RB, voorheen bekend als AlphaTauri, streeft ernaar om het stokje over te nemen van Red Bull als het ‘leuke’ Formule 1-team door een unieke mix van sport en entertainment te bieden. Met een nieuwe identiteit en strategie, richt RB zich op het aantrekken van jongere en meer diverse doelgroepen.
Het team heeft al samenwerkingen met grote merken zoals Visa en CashApp, en heeft evenementen georganiseerd zoals een carwash in Miami en een samenwerking met Warner Bros. voor de film “Twisters”. CEO Peter Bayer benadrukt het belang van het democratiseren van de sport en het creëren van een ervaring die verder gaat dan alleen de races, door muziek, kunst en cultuur te integreren.
RB wil de Formule 1 toegankelijker maken voor mensen die de races niet kunnen bijwonen vanwege uitverkochte evenementen of hoge kosten. Bayer legt uit dat RB zich richt op een jong en divers publiek, en dat hun fanbase de meest gebalanceerde is tussen mannen en vrouwen, wat hen aantrekkelijk maakt voor sponsors en Hollywood-samenwerkingen.
“We willen ervoor zorgen dat we de sport democratiseren met activiteiten waar iedereen aan kan deelnemen, wat een combinatie is van Formule 1-inhoud gemengd met muziek, kunst en cultuur,” zegt Peter Bayer, CEO van RB[2].
RB’s nieuwe identiteit en strategie
RB, voorheen bekend als AlphaTauri, heeft een opmerkelijke transformatie ondergaan in een poging om een nieuw imago te vestigen binnen de Formule 1. Het team heeft zijn naam veranderd naar RB, wat staat voor Racing Bulls of VCARB, en heeft zich gepositioneerd als een team dat sport en entertainment combineert.
Deze verandering is niet zonder controverse verlopen, aangezien de nieuwe naam veel gelijkenissen vertoont met het moederteam Red Bull. Desondanks is RB vastbesloten om zijn eigen identiteit te creëren en zich te onderscheiden van zijn grotere broer.
De drijvende kracht achter deze transformatie is CEO Peter Bayer, die heeft aangekondigd dat het team zich zal richten op het combineren van Formule 1 met off-track entertainment. Dit omvat evenementen zoals een kleurrijke carwash in Miami en samenwerkingen met filmstudio’s zoals Warner Bros. voor de promotie van de film “Twisters”.
Bayer benadrukt dat deze initiatieven niet alleen bedoeld zijn om waarde te bieden aan hun partners, maar ook om het team aantrekkelijker te maken voor jongere en meer diverse doelgroepen.
De strategie van RB is om de Formule 1 toegankelijker te maken voor mensen die de races niet kunnen bijwonen. Dit kan zijn vanwege uitverkochte evenementen of de hoge kosten die gepaard gaan met het bijwonen van een Grand Prix. Het team richt zich op het creëren van een ervaring die verder gaat dan alleen de races, door muziek, kunst en cultuur te integreren in hun evenementen.
Bayer legt uit dat RB zich richt op een jong en divers publiek, en dat hun fanbase de meest gebalanceerde is tussen mannen en vrouwen, wat hen aantrekkelijk maakt voor sponsors en Hollywood-samenwerkingen.
Samenwerkingen en evenementen
Een belangrijk aspect van RB’s nieuwe strategie is het aangaan van samenwerkingen met grote merken en het organiseren van evenementen die verder gaan dan de traditionele Formule 1-ervaring. Het team heeft al samenwerkingen gesloten met merken zoals Visa en CashApp, en heeft evenementen georganiseerd zoals een carwash in Miami’s Wynwood-wijk. Dit evenement, dat samenviel met de Miami Grand Prix, werd door Bayer geprezen als het beste voorbeeld van de nieuwe richting van het team.
Daarnaast heeft RB een samenwerking aangegaan met Warner Bros. voor de promotie van de film “Twisters” tijdens de Silverstone Grand Prix. Dit is slechts het begin van verschillende high-profile samenwerkingen die het team in de toekomst plant. Bayer benadrukt dat muziek een van de universele talen is die iedereen begrijpt, en dat RB van plan is om zich te blijven richten op muziek als een belangrijk onderdeel van hun strategie.
De evenementen die RB organiseert, zijn bedoeld om de Formule 1 toegankelijker te maken voor een breder publiek. Bayer legt uit dat veel mensen de races niet kunnen bijwonen vanwege uitverkochte evenementen of hoge kosten, en dat RB zich richt op het creëren van een ervaring die verder gaat dan alleen de races. Dit omvat het integreren van muziek, kunst en cultuur in hun evenementen, en het aantrekken van een jong en divers publiek.
De aantrekkingskracht van RB voor sponsors en Hollywood
RB’s nieuwe strategie en identiteit hebben het team aantrekkelijk gemaakt voor sponsors en Hollywood-samenwerkingen. Bayer legt uit dat RB een nieuwkomer is die dingen anders doet en zich richt op verschillende doelgroepen. Het team heeft de meest gebalanceerde fanbase tussen mannen en vrouwen, en de jongste fanbase in de Formule 1. Dit maakt hen de perfecte doelgroep voor film- en merkpartnerschappen.
De samenwerking met Warner Bros. voor de promotie van de film “Twisters” is een voorbeeld van hoe RB zijn nieuwe strategie in de praktijk brengt. Bayer legt uit dat deze samenwerking beter bij RB past dan bij Red Bull, omdat RB meer vrijheid heeft om zich aan te passen aan dergelijke partnerschappen. Het team heeft ook de ruimte, zowel fysiek op de auto als in hun marketingstrategie, om dergelijke samenwerkingen aan te gaan.
Bayer benadrukt dat de synergieën tussen RB en Red Bull vooral liggen op het gebied van communicatie en marketing, en dat er veel mogelijkheden zijn om op een zinvolle manier samen te werken. De initiatieven die het team op commercieel vlak heeft genomen, hebben ook indruk gemaakt op de Formule 1 en haar CEO Stefano Domenicali, die de richting die RB inslaat ondersteunt.
Plannen en ondersteuning van de Formule 1
RB is enthousiast over de toekomst en heeft plannen om de Grand Prix-weekendervaring verder te verrijken. Het team plant spannende livery-wijzigingen en lanceerevenementen, en heeft de steun van de Formule 1 en haar CEO Stefano Domenicali. Bayer legt uit dat de Formule 1 zeer ondersteunend en waarderend is voor wat RB doet, en dat het precies is hoe Liberty Media de sport ziet groeien.
De evenementen die RB organiseert, zoals het fanfestival in Silverstone, zijn voorbeelden van hoe een raceweekend tegenwoordig veel meer is dan alleen een race. Het is een viering van racen via een festival dat elke race-enthousiasteling kan aanspreken. Bayer legt uit dat een Grand Prix tegenwoordig een ervaring is die verder gaat dan alleen de races, en dat RB van plan is om deze ervaring in de toekomst verder uit te breiden.
RB’s strategie om de Formule 1 toegankelijker te maken voor een breder publiek, en om een ervaring te creëren die verder gaat dan alleen de races, sluit aan bij de visie van Liberty Media voor de sport. Bayer legt uit dat de evenementen die RB organiseert, zoals het fanfestival in Silverstone, precies zijn wat de Formule 1 nodig heeft om te groeien en een breder publiek aan te trekken.
