De strijd om sportrechten wordt wereldwijd steeds feller, maar in Australië blijft de Formule 1 voorlopig bij dezelfde mediapartner.
De sport heeft een meerjarige verlenging gesloten met Fox Sports Australia en streamingdienst Kayo Sports, waardoor alle races, kwalificaties en vrije trainingen live te zien blijven tot ver na 2027.
Voor Australische fans verandert daardoor weinig aan waar ze de sport volgen. Kayo Sports blijft het belangrijkste platform voor de Formule 1 in het land, terwijl ook Foxtel-abonnees toegang houden tot dezelfde uitgebreide uitzendingen.
De verlenging van het contract bevestigt de samenwerking tussen Formula 1 en de Foxtel Group, het mediabedrijf achter Fox Sports Australia en Kayo Sports. De nieuwe overeenkomst heeft een meerjarige looptijd en start rond het seizoen 2027.
Dat betekent dat Australische fans elk raceweekend kunnen blijven volgen zoals ze dat al jaren gewend zijn. Alle vrije trainingen, kwalificaties en races blijven live beschikbaar op het platform.
Kayo Sports blijft daarmee de centrale plek voor de sport in Australië. Foxtel-abonnees krijgen tegelijk toegang tot dezelfde uitzendingen via het televisieplatform.
De verlenging houdt ook in dat elke race beschikbaar blijft in 4K voor Kayo Sports-abonnees, mits hun abonnement en apparatuur dat ondersteunen. Daarmee wil de mediagroep de kijkervaring verder verbeteren.
Binnen de deal blijft ook aanvullende content onderdeel van het pakket. Fans kunnen races on-demand terugkijken, terwijl extra camerastromen en alternatieve live feeds beschikbaar blijven.
Daarnaast blijven de zogenaamde F1 Minis beschikbaar. Dat zijn korte samenvattingen van races of belangrijke momenten, bedoeld voor fans die een compacte versie van een grand prix willen bekijken.
De verlenging van het contract weerspiegelt ook de groei van de sport in Australië. Volgens betrokken partijen bereikte de belangstelling voor de Formule 1 in 2025 een nieuw hoogtepunt.
De mediarechten rond de sport zijn daardoor duidelijk meer waard geworden. Schattingen spreken over een nieuwe rechtenwaarde van ongeveer zestig miljoen Australische dollar per jaar voor de overeenkomst.
Dat bedrag ligt aanzienlijk hoger dan het vorige contract, dat naar verluidt rond de vijfenveertig miljoen Australische dollar per jaar waard was. De stijging heeft meerdere oorzaken.
De Australische GP in Melbourne blijft een van de populairste races op de kalender en trekt elk jaar veel publiek. Daarnaast groeit het digitale publiek rond de sport. Streamingdiensten, sociale media en extra datafeeds zorgen ervoor dat fans vaker en intensiever betrokken blijven.
Ook concurrentie tussen mediabedrijven speelt een rol. Andere partijen, waaronder Nine via Stan Sports en mogelijk Network Ten, zouden interesse hebben gehad in de rechten.
Strategie van Foxtel en Kayo Sports
Voor de Foxtel Group is de Formule 1 een belangrijk onderdeel van de sportstrategie. Het bedrijf wil Kayo Sports positioneren als het belangrijkste sportstreamingplatform van Australië.
CEO Patrick Delany benadrukte dat de verlenging volgens hem bevestigt dat Kayo Sports een centrale rol speelt in het sportaanbod van het land.
Volgens hem is Kayo Sports “de sportleider van Australië met het beste live-sportaanbod”, en versterkt de nieuwe overeenkomst met Formula 1 de positie van het platform als “de belangrijkste bestemming voor zowel lokale als internationale motorsport”.
Delany koppelde de overeenkomst ook direct aan de groei van de sport in Australië. Hij stelde dat de verlenging past bij de ambitie van Foxtel om de Formule 1 verder te laten groeien en de band met fans te versterken.
Volgens hem heeft die strategie de afgelopen jaren duidelijk effect gehad. De betrokkenheid van fans bereikt volgens Delany nieuwe niveaus en het seizoen 2025 werd binnen het platform “het best bekeken seizoen ooit”.
Hij wees ook op de manier waarop de sport wordt aangeboden aan abonnees. Volgens Delany blijven kijkers volledige coverage krijgen, waarbij elke race live in 4K beschikbaar is en populaire formats zoals F1 Minis onderdeel blijven van het aanbod.
Een ander belangrijk punt voor fans is dat de races zonder reclameonderbrekingen worden uitgezonden. Daardoor, zo benadrukte Delany, missen kijkers “geen enkel moment” van een grand prix.
Ook binnen de Formule-1-organisatie wordt de verlenging gezien als een belangrijke stap voor het bereik van de sport in Australië. Ian Holmes, Chief Media Rights and Broadcast Officer van Formula 1, sprak over een sterke samenwerking met de Foxtel Group.
Volgens Holmes is de organisatie “blij dat we onze samenwerking met de Foxtel Group verlengen”, omdat fans in Australië zo uitgebreide coverage kunnen blijven volgen via Kayo Sports en Foxtel.
Holmes benadrukte dat de manier waarop de sport wordt uitgezonden volgens hem een belangrijk onderdeel vormt van de fanervaring. Hij stelde dat de kwaliteit van het product en de immersieve manier van uitzenden fans dichter bij de actie brengen en toeschouwers “op het puntje van hun stoel houden”.
De Formule-1-bestuurder koppelde de mediadeal ook aan ontwikkelingen binnen de sport zelf. Met nieuwe regels, nieuwe teams, nieuwe coureurs en nieuwe circuits, zei Holmes, is er volgens hem “nooit een spannender moment geweest om betrokken te zijn bij de sport”.
Hij beschreef zowel de Formule 1 als Foxtel als bedrijven die sterk op technologie en innovatie inzetten. In dat kader gaf Holmes aan dat de organisatie blij is om de samenwerking voort te zetten en het product naar nog meer fans in Australië te brengen.
De nieuwe overeenkomst laat ook zien hoe traditionele televisie en streaming steeds meer in elkaar overlopen binnen de sportwereld. Foxtel combineert lineaire uitzendingen via televisie met streaming via Kayo Sports.
Een belangrijk onderdeel van die strategie is de integratie van de F1 TV-app in Foxtel-settopboxen. Daardoor kunnen kijkers lineaire uitzendingen combineren met interactieve functies van de officiële Formule-1-app.
Die combinatie zorgt voor een hybride kijkervaring. Fans kunnen een race live bekijken via televisie, terwijl ze tegelijk toegang hebben tot extra data, camera’s en statistieken via de app.
