Hoewel het Formule 1-project van Cadillac al enkele dagen testkilometers had afgewerkt, koos het Amerikaanse merk voor een ongebruikelijk moment om zijn debuutcampagne te lanceren.
Niet op een circuit, niet in een fabriekshal, maar midden in het grootste sportevenement van de Verenigde Staten. Tijdens het vierde kwart van de Super Bowl ging de eerste officiële Cadillac F1-commercial de ether in. Cadillac presenteerde zich op zondagavond in ware Amerikaanse stijl.
De advertentie werd uitgezonden tijdens de Super Bowl en bereikte daarmee miljoenen kijkers in één klap. Kort na de uitzending verscheen de video ook op sociale media, waar het team sprak over het aangaan van uitdagingen “niet omdat ze makkelijk zijn, maar omdat ze moeilijk zijn”.
In de commercial werd voor het eerst de livery van het team getoond. Cadillac koos voor een zwart-grijs kleurenschema met een gesplitst ontwerp, waarbij beide zijden van de auto elkaars inverse zijn. Wat bewust ontbrak, was de naam van de auto zelf.
Met die keuze hield het team de focus volledig op identiteit en positionering. De boodschap was duidelijk: dit ging niet om technische details, maar om het moment van binnenkomst in de Formule 1.
De Super Bowl-onthulling vormde het startpunt van een bredere presentatie, die zich niet beperkte tot het televisiescherm. Kort na het uitzenden van de commercial verplaatste de aandacht zich naar Times Square in New York.
The mission begins now. Introducing Cadillac Formula 1® Team’s first livery. Our season kicks off March 7th streaming on @AppleTV in the US. pic.twitter.com/NiALWMcqGm
— Cadillac Formula 1 Team (@Cadillac_F1) February 9, 2026
Daar had Cadillac sinds 7 februari een F1-auto opgesteld in een zogenoemde frost-expositie. Het voertuig stond zichtbaar in ijs, dat langzaam begon te ontdooien.
Op zondagavond werd de auto daadwerkelijk onthuld. Met een lichtshow in de Cadillac-blokken werd het ijs verwijderd en kwam de auto tevoorschijn op een platform, midden in een van de drukste en meest iconische locaties ter wereld.
De combinatie van Super Bowl en Times Square was geen toeval. Cadillac koos bewust voor maximale zichtbaarheid, zowel via televisie als via een fysieke ervaring in het hart van de Amerikaanse stadscultuur.
Daarmee positioneerde het team zijn Formule 1-project niet alleen als sportinitiatief, maar ook als cultureel statement.
De betekenis van de dubbele onthulling
Dan Towriss, CEO van Cadillac Formula 1 Team Holdings, lichtte de aanpak toe en benadrukte het belang van deze vorm van presenteren.
“De onthulling van een livery in de Formule 1 is een belangrijk moment, omdat het een weerspiegeling is van de identiteit van het team,” zei Dan Towriss.
Volgens Towriss was het doel om meer te doen dan alleen een auto tonen. Cadillac wilde een uitnodiging sturen aan een breder publiek, ook buiten de traditionele Formule 1-fanbase.
“De onthulling tijdens de Super Bowl en op Times Square staat zowel voor een lanceermoment als voor een uitnodiging aan fans om deel te worden van onze reis.”
Hij wees daarbij op het bereik van beide platforms.
“De Super Bowl-spot brengt het team in miljoenen huiskamers, terwijl de Cadillac Countdown een zitplaats op de eerste rij biedt op een van de drukste plekken in de Verenigde Staten.”
De boodschap was helder: Cadillac wil vanaf dag één zichtbaar en toegankelijk zijn. Achter de schermen was het Formule 1-project van Cadillac al langer in volle gang. Het team heeft inmiddels meerdere dagen aan track time achter de rug, nog voordat de officiële onthulling plaatsvond.
Die vroege kilometers maken deel uit van de voorbereiding op het debuutseizoen. Cadillac benut extra testmomenten om processen, systemen en organisatie op orde te krijgen voordat het team zich in het reguliere F1-schema mengt.
De onthulling tijdens de Super Bowl betekende dus geen begin van het project, maar het moment waarop Cadillac zich officieel presenteerde aan het grote publiek. Vanaf dat moment treedt het team ook formeel naar buiten als de elfde deelnemer aan de Formule 1.
Voor zijn eerste seizoen kiest Cadillac nadrukkelijk voor ervaring. Het team haalde Sergio Pérez en Valtteri Bottas terug uit hun tijdelijke afwezigheid van de Formule 1. Beide coureurs reden het seizoen 2025 niet, maar keren nu terug om het debuut van Cadillac te leiden.
Met die keuze onderstreept het team dat stabiliteit en kennis cruciaal zijn in de beginfase. Pérez en Bottas brengen samen jaren aan ervaring mee bij topteams en weten wat er nodig is om een auto te ontwikkelen binnen het hoogste niveau van de autosport.
Hun rol gaat verder dan alleen racen. Ze worden gezien als bouwstenen voor het fundament van het team, zowel technisch als organisatorisch. Cadillac combineert die ervaring met extra testtijd en een sterke focus op zichtbaarheid en merkidentiteit.
De manier waarop Cadillac zijn entree aankondigde, wijkt af van de klassieke Formule 1-lanceringen. Geen besloten persmoment, geen standaard livestream, maar een wereldwijde mediacampagne gekoppeld aan iconische Amerikaanse podia.
Dat past bij de ambities van het merk. Cadillac ziet Formule 1 niet alleen als sport, maar ook als wereldwijd platform om zijn identiteit opnieuw te definiëren. De onthulling van de livery was daarin slechts één onderdeel.
