Auto’s in de Formule 1 hebben zoveel verschillende sponsors vanwege de enorme wereldwijde zichtbaarheid en het prestigieuze imago van de sport. In het seizoen van 2023 zijn er maar liefst 275 sponsorprogramma’s geregistreerd, verdeeld over de 10 deelnemende teams.
Dit komt neer op gemiddeld 27,5 sponsors per team. De teams gebruiken deze sponsorgelden om de extreem hoge kosten van het ontwikkelen en racen van Formule 1-auto’s te dekken.
“Bedrijven die hun sponsoring in een doordachte strategie plaatsen, kunnen hier heus wel profijt uit halen. Maar met zo’n hoge instapkost, blijft het een risico,” aldus Jarne Froyen, marketeer.
Topteams zoals Ferrari en Red Bull, trekken meer sponsors aan dan anderen. Ferrari is koploper met 34 sponsors, gevolgd door Red Bull met 33. Aan de andere kant zijn er teams als Haas en Alpha Tauri met respectievelijk 14 en 15 sponsors.
Sponsors zijn bereid miljoenen euro’s per jaar te investeren voor een plek op de auto, omdat ze zo hun merk kunnen tonen aan honderdduizenden kijkers wereldwijd.
Hoewel de directe return on investment moeilijk te meten is, gaat het bij Formule 1 vooral om naamsbekendheid, imago en status.
Hoeveel kost sponsoring op een auto?
De kosten variëren enorm, afhankelijk van de grootte, locatie en het team. Hoofdsponsors betalen tientallen miljoenen euro’s per jaar voor prominente plekken op de auto, zoals de sidepods of achtervleugel.
Kleinere sponsordeals beginnen bij enkele honderdduizenden euro’s voor een logo op minder opvallende plekken.
De totale sponsorinkomsten voor topteams kunnen oplopen tot wel 200 miljoen euro per seizoen. Deze enorme bedragen zijn noodzakelijk om de jaarlijkse kosten van 12 tot 15 miljoen euro per auto te dekken en competitief te blijven in de duurste autosport ter wereld.
Hierbij een aantal voorbeelden van grootverdieners:
| Sponsor | Bedrag (in miljoen dollar) | Team | Details |
|---|---|---|---|
| Oracle | 90 | Red Bull Racing | Prominente aanwezigheid op de auto |
| Aramco | 75 | Aston Martin | Zichtbaarheid op de auto + naamrechten van het team |
| Petronas | 70 | Mercedes | Sponsoring + levering van brandstof en smeermiddelen |
Teams al Red Bull Racing kunnen tot 90 miljoen dollar per jaar vragen voor een hoofdsponsorschap, zoals Oracle betaalt. Middenvelders en achterhoedeteams hanteren lagere tarieven, maar zelfs daar lopen de bedragen al snel in de tientallen miljoenen.
De totale waarde van een auto kan oplopen tot wel 15 miljoen euro. Dit bedrag omvat niet alleen de fysieke onderdelen, maar ook de kosten voor onderzoek, ontwikkeling, tests en het optimaliseren van technologieën.
Meer dan alleen wat plaatjes en teksten
In het seizoen 2023 zijn er gemiddeld 27,5 sponsors per team, wat het belang van deze partnerships onderstreept.De kosten voor sponsoring in de Formule 1 zijn aanzienlijk.
Voor een plek op een auto betalen bedrijven al snel enkele miljoenen euro’s per jaar. Ondanks deze hoge kosten zien veel bedrijven de waarde van sponsoring, vooral op het gebied van merkbekendheid, imago en status. Hierbij een overzicht van enkele topteams en hun belangrijkste sponsors:
| Team | Aantal sponsors | Enkele belangrijke sponsors |
|---|---|---|
| Ferrari | 34 | Shell, Santander, Ray Ban, Puma |
| Red Bull | 33 | Esso, Tag Heuer, Honda, Oracle |
| Mercedes | 25 | Ineos, UBS, TeamViewer, Monster Energy |
| McLaren | 43 | Coca-Cola, Dell, Jack Daniels, Chrome |
Technologiebedrijven zoals Siemens, Oracle en Microsoft spelen een belangrijke rol in samenwerkingen. Ze bieden financiële steun, maar ook geavanceerde technologieën die de prestaties van de teams verbeteren.
De samenwerking tussen Signify en het Mercedes-AMG PETRONAS is een goed voorbeeld. Toto Wolff van Mercedes-AMG PETRONAS, legt de waarde van samenwerken uit:
“Innovatie en prestaties vormen de kern van alles wat we doen. We zijn ons ook bewust van onze bredere sociale verantwoordelijkheden en verankeren daarom duurzaamheid in elke actie. Signify voorziet al verschillende nachtraces van toonaangevende, energiezuinige verlichtingstechnologie en hun baanbrekende inzet voor klimaatactie is inspirerend.”
Een ander voorbeeld van een belangrijke technologiepartner is Amazon Web Services (AWS), dat sinds 2018 samenwerkt om de enorme hoeveelheid data die tijdens races wordt gegenereerd te verwerken en te analyseren.
