Viaplay, de streamingdienst die bekend staat om zijn Formule 1-uitzendingen, heeft aangekondigd dat de abonnementskosten in Nederland flink omhoog gaan. Het maandabonnement stijgt van €15,99 naar €17,99, wat neerkomt op een verhoging van 12,5%.
Voor het jaarabonnement betaal je nu €94,99, een stijging van maar liefst €30. Dit heeft grote gevolgen voor abonnees en roept vragen op over de toekomst van de dienst in Nederland.
| Aspect | Voor prijsverhoging | Na prijsverhoging |
|---|---|---|
| Maandabonnement | €15,99 | €17,99 |
| Jaarlijkse kosten | €191,88 | €215,88 |
| Prijsstijging | – | 12,5% |
| Verwacht aantal abonnees Q2 2024 | – | 7,7 miljoen |
Robert Lodewick, CEO van Viaplay Nederland, legt uit dat deze prijsverhoging noodzakelijk is vanwege de oplopende kosten voor uitzendrechten.
Hij voegt toe dat de toevoeging van F1 TV aan het abonnement niets te maken heeft met de prijsstijging:
“Nee, dat staat echt los van elkaar. We hebben echt nul invloed op het prijsbeleid van F1 TV. Als je denkt dat wij daar iets over te zeggen hebben, dan overschat je onze invloed! Het zou bovendien niet eens mogen.”
Prijsverhoging voor abonnees
De prijsverhoging van Viaplay heeft directe gevolgen voor zijn abonnees in Nederland. Met een stijging van 12,5% voor maandabonnementen en een nog grotere toename voor jaarabonnementen, worden veel klanten gedwongen om hun abonnement opnieuw te overdenken.
Deze stijging komt op een moment dat consumenten al worstelen met hogere kosten voor levensonderhoud, wat de druk op hun entertainmentbudget verder vergroot.
Voor Formule 1-fans, die Viaplay voornamelijk gebruiken voor de race-uitzendingen, kan deze verhoging een flinke impact hebben op hun kijkervaring en budget.
Om de schok voor bestaande klanten te verzachten, biedt Viaplay een speciale kortingsactie aan. Lodewick legt uit: “Drie weken voor we de prijsverhoging doorvoeren, kun je gedurende drie weken een jaarabonnement bij ons afnemen waarbij je omgerekend €13,79 per maand betaalt.
“Een prijsverhoging is nooit leuk, maar met deze actie willen we onze trouwe klanten de kans geven om voor een scherpere prijs bij ons te blijven. Deze aanbieding is tijdelijk, van 30 april tot en met 21 mei.”
Deze actie biedt enige verlichting, maar het is nog maar de vraag of het voldoende zal zijn om een massale uitstroom van abonnees te voorkomen.
Financiële uitdagingen voor Viaplay
De prijsverhoging komt op een moment dat Viaplay al met financiële moeilijkheden te maken heeft. Ondanks eerdere prijsverhogingen is de omzet van de streamingdienst in het tweede kwartaal van 2023 met 2,3% gedaald naar €388 miljoen.
De dalende abonnee-aantallen en omzet suggereren dat Viaplay moeite heeft om zijn positie in de competitieve streamingmarkt te behouden.
Met de nieuwe prijsverhoging loopt het bedrijf het risico nog meer klanten te verliezen, wat de financiële situatie verder zou kunnen verslechteren. Het is duidelijk dat Viaplay zich in een lastige positie bevindt.
Enerzijds moet het bedrijf de stijgende kosten voor uitzendrechten compenseren, maar anderzijds riskeert het klanten te verliezen door de hogere prijzen. Het vinden van de juiste balans is cruciaal voor de toekomst van Viaplay in Nederland.
Concurrentiepositie
De prijsverhoging van Viaplay moet worden bekeken in de context van een zeer competitieve streamingmarkt in Nederland. Met concurrenten zoals Netflix, Disney+ en lokale aanbieders is de strijd om abonnees intens. Viaplay’s unieke selling point is zijn Formule 1-content, maar de vraag is of dit genoeg is om de hogere prijzen te rechtvaardigen.
De toevoeging van F1 TV aan het Viaplay-abonnement zou extra waarde moeten bieden, maar volgens CEO Lodewick heeft dit niets te maken met de prijsverhoging:
“We hebben echt nul invloed op het prijsbeleid van F1 TV. Mocht je denken dat wij daar iets over te zeggen hebben, dan overschat je onze invloed! Het zou bovendien niet eens mogen.”
Deze uitspraak roept vragen op over de werkelijke toegevoegde waarde van F1 TV voor Viaplay-abonnees, vooral gezien de prijsstijging.
De concurrentiepositie van Viaplay wordt verder bemoeilijkt door de mogelijkheid dat consumenten op zoek gaan naar alternatieven voor Formule 1-content. Hoewel Viaplay momenteel de exclusieve rechten heeft in Nederland, zou een te hoge prijs kijkers kunnen aanmoedigen om naar illegale streams of andere oplossingen te zoeken.
Toekomst en strategie
Gezien de huidige uitdagingen is het cruciaal voor Viaplay om een duidelijke strategie voor de toekomst te ontwikkelen. De prijsverhoging alleen zal waarschijnlijk niet voldoende zijn om de financiële prestaties te verbeteren, vooral als dit leidt tot een verdere daling van het aantal abonnees.
| Feature | Viaplay | F1 TV Pro |
|---|---|---|
| Prijs per jaar | €153,48 | €142,80 |
| Formule 1 content | Ja | Ja |
| Andere sporten | Ja | Nee |
| Films en series | Ja | Nee |
| Onboard-camera’s | Ja (via F1 TV Pro) | Ja |
| Meertalig commentaar | Ja (via F1 TV Pro) | Ja |
| Aantal schermen | 2 | 1 |
Viaplay zal moeten investeren in content en gebruikerservaring om zijn waardepropositie te versterken. Dit kan inhouden dat er meer exclusieve content wordt aangeboden naast Formule 1, of dat de streamingkwaliteit en gebruikersinterface verbeterd worden.
Daarnaast zou Viaplay kunnen overwegen om verschillende abonnementsmodellen aan te bieden, zodat klanten kunnen kiezen voor pakketten die beter passen bij hun specifieke behoeften en budget.
Dit zou kunnen helpen om klanten te behouden die anders mogelijk zouden afhaken vanwege de hogere prijzen.
Het is duidelijk dat Viaplay voor een cruciale periode staat. De komende maanden zullen uitwijzen of de prijsverhoging het gewenste effect heeft op de financiële prestaties, of dat er verdere aanpassingen nodig zijn in de strategie om concurrerend te blijven in de Nederlandse streamingmarkt.
