Mastercard heeft een pop-upwinkel van het McLaren Mastercard F1 Team geopend in Brussel. De winkel is toegankelijk van 9 tot en met 18 juli. Deze activatie vindt plaats in het Woluwe Shopping Center, gelegen aan Woluwedal 70 in Sint-Lambrechts-Woluwe.
De opening valt samen met de aanloop naar de Grand Prix van Spa-Francorchamps. Deze race staat gepland van 17 tot en met 19 juli 2026 op het Circuit de Spa-Francorchamps.
Mastercard is sinds dit seizoen de officiële naamgevende partner van het McLaren Formule 1 Team. Deze samenwerking werd in augustus 2025 aangekondigd.
Het team opereert nu onder de naam McLaren Mastercard Formula 1 Team. Deze uitbreiding van de samenwerking volgt op een jaar als hoofdsponsor.
Interne metingen van Mastercard toonden sterke resultaten, wat leidde tot een versnelde investering. De focus van het partnerschap ligt op fanbetrokkenheid.
Onderdeel van deze strategie is het ‘Team Priceless’-initiatief. Dit wereldwijde programma biedt geselecteerde fans ongekende toegang tot het McLaren F1 Team.
Het ‘Team Priceless’-programma brengt vier regionale fans naar vijf racelocaties wereldwijd. Dit seizoen zijn dat Melbourne, Miami, het Verenigd Koninkrijk, Mexico-Stad en Abu Dhabi.
Fans krijgen via dit initiatief toegang achter de schermen. Ze ontmoeten coureurs en teamleden en nemen deel aan lokale activiteiten.
Een ‘Priceless seat’ in de McLaren-garage behoort tot de exclusieve ervaringen. Deelnemende fans worden ook aangemoedigd om content te creëren.
Raja Rajamannar, Chief Marketing and Communications Officer bij Mastercard, stelt dat ervaringen mensen dichter bij hun passies brengen.
Louise McEwen, Chief Marketing Officer van McLaren Racing, benadrukt de fan-gerichte aanpak van het team.
De pop-upwinkel in Brussel biedt exclusieve merchandise. Daarnaast is er een AI-fotobooth aanwezig.
Bezoekers kunnen hier poseren voor een digitaal McLaren-souvenir. Dit beeld toont hen als McLaren Mastercard F1 Team-coureur.
De beelden zijn direct naar smartphones te versturen en te delen op sociale media. Toegang tot de pop-up is gratis en vereist geen ticket.
Klanten die voor minimaal 100 euro winkelen in het Woluwe Shopping Center ontvangen een voucher. Deze voucher is inwisselbaar voor een exclusieve McLaren F1 Team sleutelhanger.
Thomas Lechien, Directeur Marketing en Communicatie bij Mastercard België en Luxemburg, verklaarde:
‘We weten hoezeer de Formule 1 leeft in België, vooral in de aanloop naar de Grand Prix van Spa-Francorchamps. Met deze pop-upstore in Brussel brengen we de fans dichter bij het team en laten we hen de unieke sfeer van dit iconische evenement van dichtbij beleven.’
Eerder dit seizoen waren er al pop-ups in Nice en Wenen. Na Brussel volgen nog locaties in Milaan en Madrid.
De coureurs van het McLaren Mastercard F1 Team voor het seizoen 2026 zijn Lando Norris en Oscar Piastri.
Leonardo Fornaroli en Pato O’Ward zijn de reservepiloten voor 2026. Fornaroli is de primaire reserve, O’Ward vult aan indien zijn IndyCar-verplichtingen dit toelaten.
