Aston Martin Aramco trekt een nieuw wereldwijd merk aan dat direct zichtbaar wordt in de Formule 1-paddock. CELSIUS wordt vanaf 2026 exclusief energiedrankpartner van het team en zet daarmee een strategische stap in zijn internationale groei.
De samenwerking gaat begin 2026 officieel van start en loopt meerdere jaren door. De activatie begint zichtbaar rond het Formule 1-seizoen 2026, met de eerste grote uitrol tijdens de Australische Grand Prix in Melbourne en vervolgens doorlopend in 2027.
De kern van de overeenkomst is helder. CELSIUS wordt de officiële Global Energy Drink Partner van Aston Martin Aramco en geldt als volwaardig teampartner binnen de categorie energiedrank. Het gaat om een exclusieve, meerjarige en wereldwijde samenwerking.
Die exclusiviteit betekent dat CELSIUS binnen de energiedrankcategorie als enige merk aan het team is verbonden. Daarmee krijgt het merk prominente zichtbaarheid rond alle Formule 1-activiteiten van Aston Martin Aramco. Dat geldt zowel op het circuit als daarbuiten.
De activaties vinden plaats in de garage, in de pitbox en rond teamoperaties tijdens raceweekenden. Ook in hospitality-ruimtes, bij fan-events, fitness-activaties en retailmomenten wordt CELSIUS nadrukkelijk geïntegreerd.
De samenwerking sluit aan bij het seizoen 2026 en blijft actief in 2027. De zichtbare kick-off vindt plaats tijdens de Australische Grand Prix, waarna verdere activaties volgen, onder meer tijdens de Chinese Grand Prix.
CELSIUS positioneert zich nadrukkelijk als premium, functionele energiedrank zonder suiker. Het merk koppelt die positionering aan een actieve levensstijl onder het motto LIVE FIT en aan bredere campagnes zoals LIVE. FIT. GO.
Voor CELSIUS komt deze stap op een moment van sterke internationale expansie. Het merk groeit in markten als de Verenigde Staten, Canada, het Verenigd Koninkrijk, Australië en Frankrijk. Formule 1 fungeert daarbij als wereldwijd podium om de merkbekendheid te versnellen.
Het fanprofiel van de sport speelt een belangrijke rol. Formule 1 bereikt een jong, internationaal en digitaal publiek dat bovengemiddeld welgesteld is. Dat profiel sluit aan bij een premium energiedrank met fitness- en lifestyle-ambities.
CELSIUS wil zich positioneren op het snijvlak van sport, cultuur en actieve lifestyle. Formule 1-weekenden vormen daarvoor een geschikt decor, omdat sport, entertainment en merkbeleving samenkomen. Dat biedt ruimte voor activaties die verder gaan dan alleen logo-exposure.
De stap is ook een verschuiving binnen de Formule 1-strategie van het merk. CELSIUS werkte eerder samen met Ferrari en Charles Leclerc, maar kiest vanaf 2026 voor Aston Martin Aramco. Daarmee verbindt het zich aan een team dat in opbouw is en marketingmatig sterk groeit.
De samenwerking onderstreept hoe energiedrank- en frisdrankmerken Formule 1 gebruiken als platform voor wereldwijde merkverschuivingen. De sport fungeert steeds nadrukkelijker als lifestyle-ecosysteem waarin sport, entertainment, muziek, mode en actieve levensstijl samenkomen.
Wat Aston Martin Aramco ermee wint
Voor Aston Martin Aramco betekent de deal een versterking van de commerciële portfolio. Het team werkt al samen met grote partners zoals Aramco en Cognizant en voegt met CELSIUS een nieuwe wereldwijde naam toe.
Daarnaast biedt de samenwerking extra mogelijkheden voor fan-engagement. Via CELSIUS-activaties, waaronder evenementen, run challenges en fitness-ervaringen, kan het team zijn I/AM-community verder uitbouwen.
Die focus op energie, fitness en uithoudingsvermogen sluit aan bij de prestatiegerichte positionering van het team in de Formule 1. De koppeling tussen topprestaties op het circuit en een actieve levensstijl daarbuiten vormt een logisch narratief.
Jefferson Slack, Managing Director Commercial van Aston Martin Aramco, benadrukt die verbinding.
“De samenwerking brengt fresh energy naar het I/AM-fanprogramma en verbindt ambitie, cultuur en community.”
Volgens Slack gaat het niet alleen om zichtbaarheid, maar om het versterken van de relatie met fans. De integratie in het fanprogramma moet zorgen voor een bredere beleving dan alleen sportieve prestaties.
De activatie vindt zowel on-track als off-track plaats. In de garage en pitwall wordt CELSIUS zichtbaar via branding en aanwezigheid tijdens teamoperaties. Ook in televisiebeelden kunnen flessen en logo’s in beeld komen.
In hospitality-ruimtes en VIP-zones wordt gewerkt met CELSIUS-bars, sampling en merkbelevingen. Gasten en partners komen zo direct in aanraking met het product tijdens raceweekenden.
Een belangrijk onderdeel zijn fan- en community-events. Tijdens Grand Prix-weekenden worden co-gehoste Run Challenges georganiseerd, waarbij fans custom run-segmenten kunnen lopen die zijn geïnspireerd op circuits, city landmarks en Aston Martin-touchpoints.
De Australische Grand Prix in Melbourne geldt als officiële kick-off van de activaties. Daarna volgen verdere evenementen in andere markten, met aanvullende locaties die later worden aangekondigd. Ook retail speelt een rol.
In markten waar CELSIUS sterk groeit, wordt Formule 1-branding geïntegreerd in retaildisplays en point-of-sale-materiaal. Daarmee wordt de link tussen het team en het product ook buiten het circuit zichtbaar.
De bestaande LIVE. FIT. GO.-campagne, die in 2025 werd gelanceerd in de Verenigde Staten, Canada en Australië, wordt in 2026 verder uitgebreid naar andere markten. De samenwerking met Aston Martin Aramco wordt daarbij geïntegreerd.
Kyle Watson, Chief Brand Officer van Celsius Holdings, ziet de stap als een nieuwe fase.
“De fanbase van Aston Martin Aramco zorgt voor een synergistic partnership en een nieuw tijdperk voor CELSIUS in F1; beide partijen delen een drive om te LIVE FIT, push boundaries and achieve excellence.”
De overeenkomst is daarmee niet alleen een commerciële uitbreiding, maar ook een strategische positionering binnen de Formule 1. Vanaf januari 2026 is het partnership officieel aangekondigd, met zichtbare activatie vanaf de Australische Grand Prix en een doorlopende uitrol in 2027.
